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中國(guó)傳媒九大病
作者：佚名 日期：2001-11-21 字體：[大] [中] [小]
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傳媒是“無冕之王”嗎？傳媒是印鈔機(jī)嗎？傳媒是徹頭徹尾的企業(yè)嗎？
傳媒中人漸漸收斂面上的得色，為下一期選題的策劃絞盡腦汁，出現(xiàn)在每一個(gè)突發(fā)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，在報(bào)攤與廣告客戶之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)，每一天對(duì)他們來說都是新的考驗(yàn)。
要市場(chǎng)，也要品質(zhì)；要效益，還要維護(hù)品牌可持續(xù)性發(fā)展。在雙重標(biāo)準(zhǔn)面前，中國(guó)的
傳媒并非都經(jīng)受住了考驗(yàn)。到處可見傳媒誠(chéng)惶誠(chéng)恐、爭(zhēng)風(fēng)吃醋、改頭換面、因小失大、自說自話、虎頭蛇尾……中國(guó)傳媒病得不輕！
唯一的藥方，是在沾沾自喜于暴利行業(yè)之際，記得自己是傳媒，是客觀而有趣地把世界清晰表達(dá)出來的具有公信力的聲音。
自戀
都說70年代生的小資們最自戀。但相比媒體們的自戀傾向，簡(jiǎn)直就是程咬金門前玩斧頭，根本不在一個(gè)檔次上說事。
自戀的花招很多，例如每期在扉頁模擬讀者來信稱贊上期的報(bào)道是如何出色，例如動(dòng)不動(dòng)就拿出權(quán)威的姿態(tài)來教育普天下的讀者，例如動(dòng)不動(dòng)就來個(gè)寵兒回訪之類，例如常常讓主編在刊首寫些搔首弄姿的刊首語，什么雞零狗碎的雜事都敢往上搬。更有那“編輯部的故事”之類，某編輯今天吃飯時(shí)看見一只蒼蠅，某女編今天接到一Fans讀者的求愛電話，總之是趣事一籮筐——自戀當(dāng)有趣。
有家南方小報(bào)以前幾乎每周日都自我陶醉一次，拿自己的頭版與同城媒體作橫向、縱向比較，盡管現(xiàn)在已經(jīng)撤下了這個(gè)版面，但卻贏得了"中國(guó)最自戀報(bào)紙"的美譽(yù)，以致于深圳新聞界不客氣地給了一個(gè)“手淫”的說法。現(xiàn)在更進(jìn)一步，把這個(gè)版移至星期一，冠之以“本報(bào)真相”，骨子里的自戀勁兒去不了。字里行間不時(shí)把自己的編輯、記者加以“著名”、“資深”等等前綴，敢于把他們的玉照和明星們來一個(gè)大比拼。
然而，值得注意的是，當(dāng)前這群自戀成癖的媒體，反而是讀者反映不錯(cuò)的新生媒體。奉行老實(shí)主義的媒體反而處于靜悄悄無人過問的尷尬。越自戀越火爆？于是更多的后來者紛紛把自戀奉為金科玉律，你自戀？好，我比你更自戀。整個(gè)媒體行業(yè)陷入自戀怪圈！做媒體也需要吹泡泡糖了，它的公信力如何樹立？做媒體也要自我欣賞了，它的讀者成了什么？它的職業(yè)道德成了什么？人民給了你話語的權(quán)利，你憑什么自己欣賞自己？即便你有著大把的自戀資本，但凡事總有個(gè)度吧。當(dāng)心，那天一不小心，自戀就成了自戀者的墓志銘。
媒體自戀口號(hào)批判
《深圳商報(bào)》：“21世紀(jì)深圳第一報(bào)”——21世紀(jì)還有99年的日子，你就知道自己是這個(gè)世紀(jì)的第一報(bào)了？
《廣州日?qǐng)?bào)》：“追求最出色的新聞”——這句話每天都醒目地標(biāo)在報(bào)頭下，仿佛國(guó)產(chǎn)蘋果也要打上“紅富士”的標(biāo)簽。最出色，你追求到了嗎？
《南方都市報(bào)》：“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”——可能是世界上最好喝的啤酒，明顯屬于打擦邊球的廣告。
《羊城晚報(bào)》：“真知影響人生”——莫非我看的是真理哲學(xué)書？
《新周刊》：“中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊”——新周刊也曾自戀，但不吹。
《城市畫報(bào)》：“新生活的傳播者”——新生活還是性生活？
《三聯(lián)生活周刊》：“一本雜志和他倡導(dǎo)的生活”——一個(gè)知識(shí)分子和他的酸臭。
《北京青年報(bào)》：“有新聞的地方就有我們”——你有多少記者呀，天下那兒都有新聞呀，你都跑了？
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》：“請(qǐng)讀一下現(xiàn)在的報(bào)紙，值得一讀。”——引用大文豪的話，可是人家說的是19世紀(jì)的報(bào)紙呀，你以為說你啊！
對(duì)罵
像所有的對(duì)罵一樣，媒體間的對(duì)罵完全是市場(chǎng)化打壓的產(chǎn)物，一切源于競(jìng)爭(zhēng)。通常對(duì)罵的雙方會(huì)在同一城市，故有“國(guó)內(nèi)同城報(bào)紙多對(duì)罵”一說，今年3月12日發(fā)生在南京的報(bào)團(tuán)罵戰(zhàn)，更是登峰造極，甚至值得學(xué)者珍藏：是日，A報(bào)以“南京再曝假新聞丑聞”為題點(diǎn)名道姓披露B報(bào)作假，另一家報(bào)紙的頭版頭條用了2000多字對(duì)A報(bào)的“神秘保險(xiǎn)柜事件”進(jìn)行反駁，而B報(bào)則扯出A報(bào)去年留下的一根假新聞尾巴。罵戰(zhàn)連環(huán)套，舉世恐怕無雙。
媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化，所爭(zhēng)取的目標(biāo)讀者及廣告客戶群亦類似。具有新聞炒作價(jià)值的大型活動(dòng)常常成為媒體間“短兵相見”的導(dǎo)火線。廣州某報(bào)今年3月主辦一場(chǎng)“2001年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰研討會(huì)”，同城另外一家報(bào)團(tuán)就登出《拒絕無為峰會(huì)》的文章，然后再來一個(gè)《空調(diào)“峰會(huì)”陰謀暗藏》。甚至可以專門針對(duì)峰會(huì)策劃一個(gè)空調(diào)專題，遣專人到峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。這種對(duì)罵的勁頭兒，放在民間，真是要撕破臉才干得出來。
更有趣的是，另一家同在財(cái)經(jīng)圈子里淘食的報(bào)紙也對(duì)此事來了個(gè)冷嘲熱諷，隔岸觀火地在一篇名為《空調(diào)戰(zhàn)場(chǎng)媒體交火》的文章中說，“廣東這兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)在當(dāng)?shù)鼐印蟾纭?jí)的地位，也曾為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有序化而奮力呼號(hào)。現(xiàn)在卻把自己的利益摻和進(jìn)報(bào)道中，這種報(bào)道的公信力何在，相信公眾自有判斷。”
倘若是為了追求新聞的正義，不惜得罪同行來實(shí)現(xiàn)話語的透明，那倒也是傳媒的一大幸事。可是看來看去，傳媒圈子里的對(duì)罵，不過就是壓低別人抬高自己的奸商伎倆，這就不能不讓人為之嗚呼了！
附：對(duì)罵殺手锏
踢爆發(fā)行量
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。關(guān)于發(fā)行量的數(shù)字，最先質(zhì)疑的往往是同類。那點(diǎn)小把戲，誰不知道誰呀？算算成本一切就大白天下。
揭露假新聞
你在那里為了一點(diǎn)雞毛蒜皮事好不熱鬧，我只要來一個(gè)“深度采訪”，一招“假新聞”，包你吃不了兜著走。
火拼價(jià)格戰(zhàn)
一元錢買五份報(bào)，這典故幾乎盡人皆知了。對(duì)罵演變成對(duì)打，價(jià)格戰(zhàn)算是肉搏上場(chǎng)，招招見紅。
反彈琵琶
你剛罵過某產(chǎn)品有質(zhì)量問題，隔日我就大唱贊歌。這種對(duì)臺(tái)戲其實(shí)不是沖著你，無它，媒體也要看廣告的臉。
專攻“硬傷”
有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在，便須格外自持。倘若有一點(diǎn)紕漏，等著吧，對(duì)手肯定會(huì)在版面上好好地點(diǎn)一下你的痛。
封殺
曾幾何時(shí)，媒體還被封殺得東躲西藏，但現(xiàn)在封殺幾乎已經(jīng)成為媒體的必殺之技了。有人稱這是媒體施暴的慣用伎倆，但不施暴，傳媒還算傳媒嗎？
封殺之形式有三，其一官方封殺某媒體，媒體是弱者；其二媒體之間相互封殺，無強(qiáng)弱之分，也沒有正邪之辯，誰贏誰老大；其三，媒體封殺某新聞人物，媒體說了算。
中國(guó)媒體的發(fā)聲能力本來就很弱，所以誰也沒把媒體當(dāng)回事，名人尤甚。中國(guó)開放二十年，值得提的事還真真不少，單就媒體造就名人一事就值得一提，雖說這些名人個(gè)個(gè)脾氣還都不小，但當(dāng)媒體漸漸發(fā)現(xiàn)原來名人的發(fā)跡也頗有自己一份功勞，帶著點(diǎn)請(qǐng)功的意思去邀寵，結(jié)果撞一門墻。心里就頗忿忿，要是沒有我，你不定還在哪山旮旯里呢。遂堅(jiān)決與之劃清界限，封殺應(yīng)運(yùn)而生。
說到底，兩邊都該打。名人也真他媽的不是人，這媒體也太拿自己當(dāng)回事，尤其是幾家闖了出來在讀者面前有話語權(quán)地位能“不食人間煙火”的大佬們，還做著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代自己一統(tǒng)天下的千秋夢(mèng)。你謝霆鋒超級(jí)紅不讓，敢冒犯我無線，我照樣十二道金牌令封殺你，香港把這叫做“雪藏”，把你埋了。媒體以為自己能捧紅人，當(dāng)然也能封殺人。其實(shí)現(xiàn)在信息渠道那么多，強(qiáng)勢(shì)媒體也不止你一家，只要夠膽有實(shí)力誰怕誰？結(jié)果最后讓步的還是那些封殺者們，于是謝霆鋒又繼續(xù)在無線高歌了，不過都悄悄的。
可憐人民給了媒體堂堂正正的輿論權(quán)，病態(tài)媒體們卻動(dòng)不動(dòng)就用來封殺對(duì)自己態(tài)度不好或不忠實(shí)的對(duì)象，封殺某個(gè)人封殺一個(gè)單位甚至封殺一個(gè)城市一個(gè)省，病態(tài)媒體都能立馬說到做到。公正公平公開都放到哪兒去了？天下就媒體說了算？
當(dāng)病態(tài)媒體們盛行封殺的時(shí)候，有沒有想過自己濫用了特權(quán)？
認(rèn)爹
互聯(lián)網(wǎng)激情冷卻后，就數(shù)媒體投資熱鬧了，已經(jīng)有“資本的最后暴利行業(yè)”之稱。對(duì)于嗷嗷待哺的媒體來說，能趁機(jī)找個(gè)有錢的主子，融入資金實(shí)現(xiàn)自己打造傳媒業(yè)帝國(guó)的理想，自然是一件好事。但理想與現(xiàn)實(shí)總會(huì)有距離，資本與媒體能否融為一體，是傳媒們?cè)凇罢J(rèn)爹”之后的苦惱。
老早就認(rèn)了個(gè)爹的某生活周刊，最近又傳出家變要脫離關(guān)系，為啥？鬧矛盾了，為啥鬧矛盾？江湖傳聞這個(gè)爹不夠錢要認(rèn)個(gè)香港的新爹，人家有錢。可是上面又不批，只能先當(dāng)著孤兒晾著……成都也上演了一場(chǎng)“認(rèn)爹”慘劇，意圖與某IT企業(yè)合作組建傳媒帝國(guó)的兩張報(bào)紙《蜀報(bào)》和《商務(wù)早報(bào)》，興沖沖地認(rèn)下這個(gè)爹，以為這下可以大展拳腳了，沒料到上頭以報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整為由，把兩報(bào)立馬砍下，投資方也到頭來兩手空空。
對(duì)前兩年還在艷羨.com大把大把燒錢之豪氣的傳統(tǒng)媒體們，大概現(xiàn)在都在懷著滿腔的熱情等待一位腰纏萬貫的好爹的光臨了。在媒體對(duì)資本趨之若鶩的浪潮前，我們?nèi)匀豢吹皆?jīng)熟知的CEO們一副窮光蛋的嘴臉，一旦有了投資后，拋出“月薪萬元”來四方圈人的暴發(fā)戶燒錢情結(jié)仍然彌漫。2001年，媒體認(rèn)爹熱，而在認(rèn)爹后，我們普通讀者能得到什么？仍然是那幫人，仍然制造那些亂七八糟的所謂“國(guó)際潮流現(xiàn)代風(fēng)格”的信息垃圾，資本都用到哪兒去了？都給他們享樂福利去了。
WTO就要來了，要待價(jià)而估還得首先各歸其位，于是一廂情愿地把自己倒騰成中國(guó)之《華爾街日?qǐng)?bào)》、中國(guó)之《時(shí)代》、中國(guó)之《新聞周刊》者不乏其人，至于咱們的洋爸爸是不是買這個(gè)傻孩子的賬，還真讓人捏了一把汗。
最值得期待的傳媒大鱷
IDG：最早進(jìn)入我國(guó)媒體市場(chǎng)的海外投資公司，旗下有《計(jì)算機(jī)世界》、《IT經(jīng)理世界》、《網(wǎng)絡(luò)世界》、《微電腦世界》、《數(shù)字時(shí)代》等。
新聞集團(tuán)：默多克的傳奇幾乎成了新聞集團(tuán)的企業(yè)形象，1996年默多克說：“我們準(zhǔn)備在中國(guó)扎根！”
軟銀：在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)界已有諸多投資的軟銀，已經(jīng)將目光鎖定在中國(guó)傳媒市場(chǎng)。TOM：有李嘉誠(chéng)為背景，TOM.com越來越像一個(gè)媒體投資公司。
迪斯尼集團(tuán)：迪斯尼對(duì)中國(guó)傳媒市場(chǎng)一直懷有野心。3月8日，美國(guó)迪斯尼集團(tuán)和海南海虹企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，走的是以網(wǎng)先入策略。
《財(cái)富》：中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊的圖騰，其推出的財(cái)富論壇吸引著全球財(cái)富500強(qiáng)。
《福布斯》：盡管在中國(guó)搞的富豪排名引出了是是非非，但《福布斯》還是成了中國(guó)人眼中的富豪俱樂部。
《時(shí)代》：中國(guó)有很多傳媒人在明里暗里在學(xué)習(xí)《時(shí)代》，學(xué)習(xí)的模式從排版到內(nèi)容甚至是畫面，更有人動(dòng)輒便豪言壯語地要辦“中國(guó)的時(shí)代”。
圈子
炒股票的人有圈子，每天點(diǎn)著鈔票守著花花綠綠的曲線牽腸掛肚。玩小資的也有自己的圈子，喜歡參加緣影會(huì)共同欣賞法國(guó)言情片之類。但這些圈子遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有媒體這個(gè)圈子耀眼，因?yàn)樗麄儧]有話語權(quán)。
傳媒圈子很霸道，雖然不是見誰滅誰，但個(gè)中乾坤卻非當(dāng)局者不能明白。娛記圈最惹火，經(jīng)常攜手炒作一些亦真亦假的新聞事件出來，諸如“成龍這樣播種到底對(duì)不對(duì)”、“劉曉慶有私生女”、“姐弟戀的絕對(duì)隱私”之類，所謂獨(dú)木不成林，娛記成圈的最大好處是能夠讓劉曉慶這樣的大姐大都要笑著說：“這回你們可害苦俺了。”
媒體圈子化自然有其互通有無的好處，當(dāng)吹捧造勢(shì)或批判壓制都掌握在這種霸氣圈子中的時(shí)候，話語權(quán)的壟斷，對(duì)追求真相的讀者來說，媒體圈子已經(jīng)扼殺了我們的這個(gè)自由。此為媒體圈子流毒之一。
易凱網(wǎng)絡(luò)資本公司CEO王冉說：“真正懂財(cái)經(jīng)的，會(huì)做財(cái)經(jīng)報(bào)紙雜志的人全國(guó)加起來超不過30人。”話雖然夸張，但財(cái)經(jīng)圈子里缺少人才是事實(shí)。但奇怪的是，現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)記者多如牛毛，千百篇文章寫下都是獨(dú)家專訪、獨(dú)家猛料，寫得一如的精彩，人不在上海不能采訪老總怎么辦？不怕，我有個(gè)財(cái)經(jīng)圈的哥們，他說能給我一份料，只要我把北京這塊整理出來給他就行，咱們互助。于是，這種互通有無，相互拷貝的所謂獨(dú)家財(cái)經(jīng)報(bào)道流轉(zhuǎn)大江南北。
媒體圈子化了，我們普通讀者閱讀的只是圈子的流毒而已，人云亦云，全國(guó)都這樣報(bào)道，你還能不信？讀者在龐大的病態(tài)媒體圈面前只有承受槍林彈雨的業(yè)界流言的份。此為圈子流毒之二。
另外，圈子也存在于同一單位中。由于人才儲(chǔ)備不夠，一本雜志、一張報(bào)紙、一個(gè)節(jié)目往往是人在還行，人一走，質(zhì)量馬上掉下來。目前的情形是，人才照到哪里哪里亮——圈子的核心是以人為本。因此也有壞處。同一家集團(tuán)的報(bào)刊通常是獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧，因此人才的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，即便是同一報(bào)系的人才流動(dòng)也經(jīng)常搞出是是非非來。
媒體圈子這時(shí)更變成一種資本的力量，你不給我好位置做？好，我拉我那圈兄弟走，一拍兩散，我活不成，你的報(bào)紙也甭想辦下去了。病態(tài)媒體中幫派林立屢有大批的人事變動(dòng)，上至總編下至一篇小稿都是圈子幫派明爭(zhēng)暗斗的結(jié)果，這便是“媒體圈子化”流毒之三。
作假
假新聞算是媒體的痼疾。中國(guó)球員馬明宇在佩魯賈曾憤怒地說：“沒想到意大利也有假新聞。”那是他太天真，假新聞當(dāng)然不止是中國(guó)特色，更是全球通用。
在中國(guó)，假新聞的滋生與市場(chǎng)化密不可分。媒體間競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，為了生存造假也是必需。中國(guó)假新聞最多的地方往往是媒體競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方，香港廣州成都之類。
造假先肇始于摻假，摻假者心里還帶著犯罪感與些許快感，在言語間加一些繪聲繪色似真似假的描述，嘗到甜頭以后膽子越來越大，記者坐家里悶憋半天也會(huì)是一篇聲情并茂的好文章，還有人電話采訪，對(duì)方不肯說，他說，你不說是吧，你不說我也能寫兩千字。
假新聞的重災(zāi)區(qū)是社會(huì)新聞和文體新聞。這部分關(guān)注的人多，而且可操作性強(qiáng)。今天楊晨米盧鬧別扭，明天章子怡又出新緋聞，反正又不是什么大事，大星小星們也正需要炒作，于是眉來眼去間雙方不謀而合，你幫我造假，我?guī)湍惚僦{，諸如孫楠并沒有坐私人飛機(jī)演出、毛阿敏也沒有想當(dāng)張國(guó)榮演唱會(huì)的嘉賓、姜昆從來沒有發(fā)表過再好的相聲也不給春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的說法、趙薇與周星馳并沒有談戀愛、許晴并沒有在北京大擺婚宴、劉璇并沒有要接替桑蘭演電視劇……一來二去，雙方都是大贏家。
人人都知道假新聞不好，可是假新聞還是杜絕不了。其實(shí)記者本意也不想造假的，可領(lǐng)導(dǎo)逼得兇，領(lǐng)導(dǎo)也一直頭疼銷售數(shù)字上不去，自己沒有猛料都感覺好像對(duì)不起世界，只好胡亂猜測(cè)琢磨“可能”、“據(jù)知情者透露”、“有人說”瞎湊一篇交稿，再經(jīng)過后期編輯的虛張聲勢(shì)，一篇假新聞出籠了。所以央視主持人張斌自己都說，沒有必要指責(zé)這條消息的始作俑者，都是做這一行，誰不知道“逼良作假”的苦處呢？
對(duì)一個(gè)媒體來說，沒有什么能比真實(shí)性更重要的。然而，我們的病態(tài)媒體卻屢屢放任這些假新聞的流傳，明知假，仍然要發(fā)出去——這就值得深思了？難道非要挖空心思制造噱頭制造轟動(dòng)效應(yīng)不可？難道就不能專注于新聞的挖掘中？難道一定要在造假和辟謠的自相矛盾中繼續(xù)扮演丟臉的丑角？
假新聞不為過，起碼也表明他是努力揚(yáng)名的——這個(gè)觀點(diǎn)盛行在某些媒體從業(yè)人中，可嘆呀！捫心自問，“作假”之病難道真的不可治愈？
假新聞最字榜
最天方夜談假新聞：一分錢等于一百萬
2001年2月13日，一則“年廣久宣布退出江湖，傻子商標(biāo)一分錢轉(zhuǎn)讓給長(zhǎng)子”的報(bào)道引起關(guān)注。同一時(shí)間，年廣久二兒子年強(qiáng)在蕪湖召集當(dāng)?shù)孛襟w辟謠。
最因文附會(huì)假新聞：徐根寶要跳黃浦江
2001甲B春訓(xùn)期間，有一次訓(xùn)練中遠(yuǎn)隊(duì)幾名球員讓主教練徐根寶很不滿意，徐根寶說：“你們幾個(gè)動(dòng)作總不到位，是不是要逼我跳黃浦江啊！”第二天出來一篇文章，說徐根寶誓沖甲A，沖不上甲A就跳黃浦江。
最無中生有假新聞
2000年11月，《南方體育》發(fā)表文章《為西部大開發(fā)而奪冠》，稱重慶隆鑫隊(duì)奪得足協(xié)杯冠軍實(shí)屬“為響應(yīng)西部大開發(fā)而提前內(nèi)定”。文章發(fā)表后重慶隆鑫尹明善親自致電《南方體育》編輯部問罪，該報(bào)也承認(rèn)文章的事實(shí)依據(jù)完全站不住腳，并通過電話向尹明善進(jìn)行了口頭道歉。
最得不償失假新聞
2000年11月30日，《球報(bào)》發(fā)表文章《倫蒂尼是“同性戀”？實(shí)德改變主意堅(jiān)決不要》。實(shí)德俱樂部調(diào)查后發(fā)現(xiàn)此事純屬無稽之談。
最不為所動(dòng)假新聞
自打米盧一來中國(guó)，關(guān)于米盧的假新聞就沒有停過，好在米盧善于應(yīng)對(duì)，他說：“你可以寫一篇文章，告訴那些‘關(guān)心’我的生活而不是我的足球的人，博拉在中國(guó)有1001個(gè)‘女朋友’！而且博拉還可能是位‘同性戀者’，與我關(guān)系不錯(cuò)的男記者也是我的‘女朋友’。”一言既出，謠言頓止。
最嘩眾取寵假新聞：毛阿敏年掙2000萬
一則“京城已有演藝經(jīng)紀(jì)人向毛阿敏開出了一年2000萬元包薪的價(jià)碼”消息不脛而走。推理過程很簡(jiǎn)單：“一個(gè)二線歌手一年演出大概有100場(chǎng)”，毛阿敏“保守估計(jì)一年也應(yīng)有100場(chǎng)商演”；每場(chǎng)酬金20萬元，就是2000萬！再加上接拍廣告、出自傳、簽約唱片公司的酬金……“賺2500萬肯定沒問題”。
最自吹自擂假新聞：足球報(bào)銷量全國(guó)第一
2000年1月31日，廣州日?qǐng)?bào)所屬大洋網(wǎng)在網(wǎng)頁上發(fā)布了一條所謂“中國(guó)大陸報(bào)紙發(fā)行量排行榜”的消息。聲稱《足球報(bào)》第一，《廣州日?qǐng)?bào)》第三。2月2日，這條消息的來源確認(rèn)，是BBS。
賣身
有一段時(shí)間媒體上的廣告頗令人受不了。最受不了的是電視，國(guó)外港臺(tái)的電視節(jié)目廣告都是按照固定時(shí)間播出的，每隔15分鐘大約插播約三分鐘的廣告，讓人心理有準(zhǔn)備。大陸電視節(jié)目廣告的播出完全是隨機(jī)的，只要有空隙，一定給你填上。所以一場(chǎng)乒乓球賽的一局也被拆分成七八段支離破碎。于是不斷有人起而罵之。
后來觀眾啊、讀者啊，頗被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洗了一番腦，不喜歡看，你可以換臺(tái)、跳頁嘛！廣告也就名正言順越來越壯大。80年代《工人日?qǐng)?bào)》是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最好的報(bào)紙之一，卻僅有8開4版，被美國(guó)同行笑得一塌糊涂。到現(xiàn)在，一份報(bào)紙，32版48版或者更多，差不多一半是廣告。一些新秀們更是動(dòng)不動(dòng)就來個(gè)100個(gè)版，還不包括突發(fā)事件后來個(gè)什么特別報(bào)道，內(nèi)容不夠，當(dāng)然要靠廣告來撐版面了。
也真有靠做廣告做出口碑來的，比如《廣州日?qǐng)?bào)》，廣州人看樓買車旅游找工作都看它，上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》和北京的《精品購(gòu)物指南》也都以做廣告起家，但一份報(bào)紙不靠?jī)?nèi)容靠廣告在江湖立足，那拳腳功夫，多少總有點(diǎn)“野路子”的味道。各地日?qǐng)?bào)都在向《廣州日?qǐng)?bào)》學(xué)習(xí)，可是鮮有人認(rèn)真學(xué)習(xí)《廣州日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，大家心里鏡也似的明：還不是眼饞那廣告收入嘛。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》一天的廣告收入是一億元人民幣，是《人民日?qǐng)?bào)》一年的廣告收入。于是有媒體將廣告收入過低歸咎于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平落后沒有財(cái)大氣粗的企業(yè)，語氣就像某個(gè)資質(zhì)平庸的妓女在抱怨嫖客無錢一樣。
其實(shí)廣告也是賣身，但好歹明碼標(biāo)價(jià)，讓人一望即知。更多的版面明顯是“又想賣，又想立牌坊”，這就不能不讓人作嘔。初看像一篇報(bào)道文章，細(xì)細(xì)讀完卻是捧臭腳一篇馬屁文。也有廣告越做越絕的，吸引你讀完，才知道是廣告。
每個(gè)媒體都寫過這樣的"效益稿"吧，寫起來束手束腳，后來還被客戶改得亂七八糟，你也沒辦法，因?yàn)殄X還沒到手呢。
還有一種賣身是記者的賣身。有償新聞是最惡劣的一種，雖然已經(jīng)明令禁止，但誰都知道光有一紙禁令是不夠的。記者的理由也堂皇：我也不想，但人家要給錢我，我也沒辦法呀，否則你要我跟采訪對(duì)象翻臉呀？
當(dāng)收紅包成為一種職業(yè)習(xí)慣和合作的必要公關(guān)手段，當(dāng)賣版面成為效益的唯一標(biāo)準(zhǔn)，病態(tài)媒體們已喪失了應(yīng)有的職業(yè)道德和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一度在我們大小報(bào)紙雜志版面流毒的粗制濫造的醫(yī)藥假?gòu)V告，明眼人都可以看出這些屬于“三無”廣告，可是還是見錢眼開，照樣刊發(fā)，人命關(guān)天呀！可惜，我們的這群賣身媒體關(guān)心的只是，效益關(guān)天！
炒作
媒體最樂意追捧的對(duì)象恐怕就是娛樂圈了。明星的一舉一動(dòng)都可以被媒體拿來賣錢，同樣，媒體的追捧也能使星星們“嶄露崢嶸”或者“長(zhǎng)亮不衰”。可是，這種互生關(guān)系什么時(shí)候發(fā)展到了“惡性炒作”的地步呢？
一臺(tái)演唱會(huì)后，第二天便常常能看到“假唱”、“無序”、“噓場(chǎng)”的報(bào)道；一場(chǎng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)后，立刻有“黑幕”；一部電視劇隆重推出，媒體們從選角到拍攝到上映就一直扮演著鼓吹者的角色，直到吹過了頭，觀眾表態(tài)說不好看，媒體立馬倒戈，變成狂踩者。
體壇也是媒體們一大炒作源。
高原小城海埂自從有了國(guó)家足球訓(xùn)練營(yíng)后就每年不得安寧一次，一大群無聊的體育記者每年跟著甲A甲B足球隊(duì)亂哄哄。除了每天發(fā)回一些某某球員訓(xùn)練中扭了腰、某場(chǎng)訓(xùn)練賽中兩隊(duì)大打出手的訓(xùn)練新聞外，還交足功課，打探球星的秘聞、夜生活。
現(xiàn)在又多了個(gè)文壇和IT世界，雞毛蒜皮皆成文章，當(dāng)然如果誰跟誰又打起來了，那就到了名記們的好日子了。
炒作已經(jīng)發(fā)展到這樣一個(gè)程度：一個(gè)謠言，“不知怎的”到了媒體那兒，媒體便言之鑿鑿，受眾便信以為真。突然，又有一個(gè)媒體拋出另一個(gè)炸彈，把這個(gè)“真料”還原為假料。然后，其它媒體重新出山，再憤憤然地把它翻炒一次。我們的媒體就在這個(gè)喧鬧循環(huán)中互相惡心了一把，然后紛紛以“真實(shí)新聞”的光榮使命者收宮退場(chǎng)。
我們炒作，但也奮勇地還原了這次炒作的真實(shí)內(nèi)幕，所以我們是光榮的炒作搞手——這就成了炒作的強(qiáng)盜邏輯。奇怪的是，對(duì)于一場(chǎng)場(chǎng)惡意炒作的始作俑者，從來沒有誰站出來道歉。當(dāng)炒作成為天經(jīng)地義的媒體操作理念的時(shí)候，媒體們病得不輕。
七個(gè)炒與被炒的人
鄧建國(guó)
一段無中生有的“張王戀”，在媒體密集炒作下，“一夜情”、“送手表”、“電話訴衷情”等細(xì)節(jié)先后曝光。炒到最后，媒體們“才發(fā)現(xiàn)”，原來幕后的還是老相識(shí)鄧先生。
劉曉慶
有娛樂分析家總結(jié)出，每年劉曉慶肯定會(huì)冒出一陣子的“新聞高潮”，頻頻冒出驚人之語和“私生女”式奇聞后，這個(gè)“難上加難”的名女人伴隨著媒體的追捧從容施展她的富姐口吻。
張藝謀
去年，張導(dǎo)賣了一個(gè)乖，《幸福時(shí)光》女角征集，干脆自己來炒，被老謀子搞到精疲力盡的的媒體今年終于換了一個(gè)炒法：我們的張導(dǎo)還能撐多久？
鞏俐
鞏俐身上挖掘的大都是洛陽紙貴的驚天娛樂新聞：去年的“報(bào)考北大事件”和“鞏俐阿姨廣告風(fēng)波”不知謀殺了多少報(bào)刊版面又培養(yǎng)了多少娛樂新聞炒作高手。
米盧
米盧如果不來中國(guó)當(dāng)國(guó)家足球隊(duì)教練，可能想象不到一個(gè)足球水平如此落后的國(guó)家的媒體可以把炒作玩弄得如此高水平。米盧是誰已經(jīng)不重要了，重要的是國(guó)家隊(duì)主教練肯定是媒體們惡炒的對(duì)象。
李澤楷
從媒體的角度來考察，再?zèng)]有像李澤楷這么具備“炒作價(jià)值”的人了。神童、新經(jīng)濟(jì)勢(shì)力、富有家族背景，更重要的是，李澤楷還有女朋友，而且時(shí)常更新！
吳士宏
商界女強(qiáng)人一直是國(guó)內(nèi)媒體們難得的追捧對(duì)象。吳士宏就是最受歡迎的一個(gè)，特別地，她還能提供一連串可供炒作的新聞，精彩紛呈仿如一部梁鳳儀的商界電視劇。
克隆
今年上演的克隆好戲是山東某經(jīng)濟(jì)報(bào)的出場(chǎng)——在版式和欄目構(gòu)成上，照搬今年1月才創(chuàng)刊的南方某經(jīng)濟(jì)報(bào)的套路，一副乘勢(shì)而上的姿態(tài)。我們的讀者可能奇怪，南方這份被“克隆”的報(bào)紙為什么不提出抗議呢？無它，因?yàn)樗约阂彩菑摹度A爾街日?qǐng)?bào)》、香港《信報(bào)》那兒取的經(jīng)，心底虛著呢。
也有過抗議克隆的事件，《羊城晚報(bào)》就曾為它頭版那條醒目的藍(lán)色橫條被人克隆提出過抗議，然而版式非專利，克隆沒商量。
成都最早打響名堂的《華西都市報(bào)》就屢被后來者克隆，成都某商報(bào)在草創(chuàng)期間就對(duì)華西報(bào)亦步亦趨：華西有追蹤新聞報(bào)道，我也玩追蹤；華西有“特別報(bào)道”，我就有“太陽特稿”；華西有敲門訂報(bào)，我就搞上門發(fā)行。克隆的速度之快，令讀者都分不清誰先誰后。
克隆版式還是其次，把你的版面構(gòu)成、操作手法、運(yùn)作模式等都全盤拿來用，那才是當(dāng)前克隆最流行的手法。在版式專利等尚處法律真空的狀態(tài)下的中國(guó)，他們的理由似乎也正當(dāng)：學(xué)習(xí)嘛！孔已己偷書不算偷，媒體克隆也不算太壞。商標(biāo)保護(hù)專利保護(hù)已成為人們的常識(shí)，媒體中仍然奉行這種道德標(biāo)準(zhǔn)。
投機(jī)取巧顯然是克隆的一個(gè)原因。讀者喜歡看什么？不知道。自己要辦什么報(bào)紙雜志？不知道。沒有市場(chǎng)的研究，也不想鍛煉創(chuàng)造力，克隆就成了捷徑。
僅僅是模仿倒還罷了，現(xiàn)在又出了一種惡意競(jìng)爭(zhēng)。你是不是很威風(fēng)？好，我炮制出一份跟你差不多的，分散你的讀者市場(chǎng)注意力，看你怎么死？2001年廣州報(bào)業(yè)市場(chǎng)就正上演著這場(chǎng)好戲。
媒體克隆更是當(dāng)前病態(tài)媒體們嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意的一大表征。缺乏一個(gè)活躍向上氛圍的傳媒體系最終導(dǎo)致中下層的媒體人不得不固封在瓶子中，只能重復(fù)著原有模式的克隆再克隆。眼里看到的最多還只是美國(guó)的《時(shí)代》，甚至是國(guó)內(nèi)對(duì)《時(shí)代》的克隆品，在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的媒體市場(chǎng)上，你想怎么活？
也許在病態(tài)媒體看來，克隆不是病，是生存的一大法則。持這種道德準(zhǔn)則而不顧別人的知識(shí)版權(quán)時(shí)，我們得為這些病態(tài)媒體們感到可悲。
附：克隆榜樣的圣經(jīng)
《新民晚報(bào)》4開小報(bào)上小塊小塊密集耕種的版式。
《南方周末》因?yàn)殇J利，所以一紙風(fēng)行。可惜這份銳利一般人學(xué)不來。
《華西都市報(bào)》敲門搞發(fā)行的瘋狂，在全國(guó)出盡風(fēng)頭。
《新周刊》專題策劃和包裝策略樹立精品期刊的樣板，
《廣州日?qǐng)?bào)》年收12億報(bào)業(yè)傳奇及其成功的企業(yè)化資本經(jīng)營(yíng)模式。
《南方都市報(bào)》張揚(yáng)再?gòu)垞P(yáng)、擴(kuò)版再擴(kuò)版，完成了一份小報(bào)向大報(bào)挑戰(zhàn)的輝煌戰(zhàn)例。
《財(cái)經(jīng)》是中國(guó)當(dāng)前能比較成功地做好“財(cái)經(jīng)”二字的少數(shù)異類。
《時(shí)代》我們最熟悉的外國(guó)刊物，模仿者眾，克隆國(guó)外的成功因子，正日漸成風(fēng)。(文—周周)